對于眾多企業(yè)來說，開展互聯(lián)網(wǎng)上的營銷推廣工作非常有必要，而網(wǎng)絡(luò)上有很多宣傳推廣方式，而其中最受歡迎的就是軟文發(fā)布，利用軟文的優(yōu)勢開展營銷推廣的工作非常適合中小企業(yè)，它不僅成本低，轉(zhuǎn)化效率高，還能為企業(yè)品牌樹立形象，如果你想要做好軟文發(fā)布工作，一定要掌握以下知識點。
一、做好軟文營銷調(diào)研
在開始軟文營銷之前需要進行內(nèi)部和外部的雙重調(diào)查，主要包括下面的兩個方面：
1、外部調(diào)研
主要包括我們所在行業(yè)目前的現(xiàn)狀和行業(yè)公司有關(guān)系的一些熱點新聞、消費者的習慣特點以及我們的競爭對手的一些基本情況等等。
2、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研
主要包括公司的創(chuàng)建歷史、運營模式、經(jīng)營范圍、公司的資質(zhì)、創(chuàng)始人的相關(guān)資料、所獲得的榮譽、客戶群體的資料、工作環(huán)境等等和企業(yè)有關(guān)系的一切信息。
通過外部和內(nèi)部兩方面的調(diào)研，就可以很好的做到知己知彼，從而更好的為我們接下來的策劃營銷項目打下堅實的基礎(chǔ)。
二、軟文策劃營銷
主要是要確定這次的營銷需要做到怎樣的效果，具體如下：
1、我們需要知道這次策劃的主要目的是什么，是想要提高銷售量、樹立良好品牌還是配合公司的整體推廣策略等等，如果是有多個目的的話我們就要進行輕重緩急的先后順序判斷，定出最重要的一個目的。
2、要知道具體的方案，主要就是在軟文數(shù)量的確定、投放平臺的選擇以及明確軟文營銷的時間。
3、等到上面的兩個步驟都完成了之后，我們就可以進行軟文創(chuàng)作角度的確定了。
三、軟文撰寫
在進行文章寫作的時候有很多的技巧和注意事項是需要我們?nèi)フ莆樟?，今天由于篇幅的關(guān)系就不一一贅述了，大家可以看下我們之前寫過的文章，都有詳細的介紹到寫作方面的內(nèi)容。
四、軟文發(fā)布
1、選好平臺：在選擇平臺的時候要注意平臺的權(quán)重，需要挑選擁有高權(quán)重、多個新聞源的網(wǎng)站進行發(fā)布。
2、做好軟文發(fā)布前的檢查：在發(fā)布之前需要對文章的內(nèi)容、標題、字數(shù)、圖片等元素都仔細排查，在選擇圖片的時候要注意是不是有相關(guān)法律風險等。
3、明確軟文發(fā)布的時間：發(fā)布時間可以在中午11點左右、下午5點左右以及網(wǎng)上8點的這些時間段來發(fā)布。
五、軟文營銷評估
在軟文發(fā)布之后還有一個很重要的事情，就是對軟文營銷進行評估，很多人都覺得這個評估不好做，實際上也確實如此，因為軟文營銷跨越的時間很長、不容易計算，而且不像競價推廣那樣可以帶來直接銷售的結(jié)果。
對于大部企業(yè)來說，撰寫軟文是沒有問題的，關(guān)鍵是如何結(jié)合當下熱點事件或自身產(chǎn)品撰寫出高質(zhì)量文章，因此要想做好軟文營銷發(fā)布的工作，一定要掌握以上知識點，這樣可以幫助企業(yè)更好地開展線上營銷工作。
