當(dāng)下是信息爆炸的時代，人們獲取各種新聞資訊的方式有很多，越來越多的人都在利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，這也讓很多企業(yè)或個人都想利用網(wǎng)絡(luò)來提升自身知名度，軟文發(fā)布就是很好的營銷推廣方式，而軟文從最早的硬廣到現(xiàn)在的軟廣有了很大改變，并在在當(dāng)下也有很大變化，要想做好軟文發(fā)布工作，就要做好文章內(nèi)容，軟文撰寫要懂得深入人心，下面就為大家總結(jié)了一些當(dāng)下軟文發(fā)布應(yīng)該了解的注意事項(xiàng)，希望能夠幫助到大家。
與時俱進(jìn)，軟文撰寫堅(jiān)持一成不變你就真的OUT了
任何事物都要經(jīng)歷興衰的過程，就像人的身體如果經(jīng)常熬夜也會發(fā)生病變一樣，軟文撰寫如果長期堅(jiān)持一成不變你就真的OUT了。作為軟文營銷人，我們要隨時洞悉這個世界的千變?nèi)f化，那么在軟文的撰寫上也要隨時有創(chuàng)新、有新的角度和方法，不管軟文營銷是作為過去的“網(wǎng)紅”還是作為未來的“網(wǎng)紅”，與時俱進(jìn)才是保證其經(jīng)久不衰的動力，我們都要做最有創(chuàng)意的軟文營銷人。
軟文撰寫內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
做軟文撰寫的人腦子里都很清楚軟文撰寫的素材一定要緊扣熱點(diǎn)，這樣才能獲取更高的點(diǎn)擊量。但是往往就是每一位文案撰寫人員都習(xí)慣跟風(fēng)似的哄搶同一個熱點(diǎn)，結(jié)果導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上千篇一律的出現(xiàn)了同一個熱點(diǎn)的不同借勢營銷，不管點(diǎn)開哪一個內(nèi)容都是千篇一律的廣告促銷，讓讀者無法選擇，廣告商們也沒法在這樣的大海中獨(dú)秀一枝。這時候讀者們只會選擇他們信得過的媒體來閱讀。
千篇一律的熱點(diǎn)消費(fèi)使讀者產(chǎn)生視覺疲勞
每個人都喜歡看新鮮事，看熱點(diǎn)，但是如果你是一位執(zhí)著的軟文營銷商，每一個熱點(diǎn)出來你都能用同樣的模式爭取點(diǎn)擊率的話，讀者們很容易產(chǎn)生視覺疲勞。就拿我們自己的一個老客戶“商城眾網(wǎng)”來說，當(dāng)每一個熱點(diǎn)出現(xiàn)的時候，我們都能給他出一篇緊扣熱點(diǎn)的軟文，像《<百鳥朝鳳>非道德綁架 商城眾網(wǎng)亦非吹出來的品質(zhì)》、《上商城眾網(wǎng)，歡樂頌曲妖精的富二代生活你值得擁有》、《<極限挑戰(zhàn)>老男人相互扶持，商城眾網(wǎng)品牌亦抱團(tuán)取暖》等等一系列的軟文，剛開始點(diǎn)擊率效果都十分明顯，到后來，當(dāng)讀者們開始厭倦了這樣的模式，對這樣的軟文開始產(chǎn)生視覺疲勞的時候，這樣的軟文點(diǎn)擊率開始持續(xù)下降。
做軟文發(fā)布就要結(jié)合當(dāng)下人們熱衷接受的程度和事件來撰寫，只要我們寫的文章有話題，能夠給讀者形成共鳴點(diǎn)才會得到廣泛閱讀與傳播，就跟當(dāng)下的短視頻平臺，每一條短視頻的創(chuàng)作也是結(jié)合熱點(diǎn)來進(jìn)行創(chuàng)作，這樣大家更愿意觀看，軟文也依舊如此，只有抓住大眾的心里才會得到廣泛閱讀，并且軟文發(fā)布對企業(yè)來說，不僅成本低，沉淀周期長，轉(zhuǎn)化率還很高，因此很多企業(yè)都會選擇這種推廣方式來獲取更多的營銷轉(zhuǎn)化。
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